بالاخره اپل پس از یک سال انتظار، به خبرها و شایعات مختلف در مورد گوشیهای جدید آیفون پایان داد و در ۱۲ سپتامبر ۲۰۱۸ (۲۱ شهریور ۱۳۹۷) ساعت ۹ شب به وقت ایران در جریان کنفرانس سالیانه خود در اپل پارک و سالن استیو جابز، از سه گوشی جدید آیفون به نامهای آیفون XS ، آیفون XS Max ، آیفون XR و همچنین ساعت هوشمند جدید اپل واچ سری ۴ پرده برداشت.